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大数据时代,为什么还是越来越多的互联网企业仍然选择投放电视bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网?

互联网彻底改变了电视以外所有传统媒体的生活。大多数传统报刊已经淡出人们的视野,报摊逐渐减少,直至关闭。只有电视媒体才能站起来。媒体价值并没有下降,而是逐年上升。
 
电视媒体广播经常成为互联网上的热点;电视bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网的价格越来越高,但是公司的数量却在增加。除了传统企业,互联网公司也开始投放电视bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网
 
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为什么还是越来越多的互联网企业仍然选择投放电视bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网?
 
互联网产品不缺乏流量,但缺乏品牌,电视bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网是提升品牌的最佳渠道;互联网产品不缺乏用户,但缺乏信任,几秒的电视bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网可以加深人们的印象;节假日,尤其是春节、春晚,更是各大互联网公司集体轰炸观众的最佳时机。
 
1、互联网的战场,烧到了电视上
 
从2月初到春节联欢晚会,你会发现不少于20个网络品牌出现在电视媒体上,并开始进行bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网宣传。2015年是最热闹的一年。一方面,bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网创意的成熟,如“旅游”、“双十一”等龙卷风,另一方面是bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网载体的延伸,从互联网到电视。
 
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2、隐形与显性,不同的bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网形式
 
一种bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网形式是隐形bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网,例如腾讯、阿里已经谈好的,在春晚给全国百姓发红包,这种藏着红包的隐性bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网,效果出奇的好,但也只有土豪公司能操作的起,动辄上亿元的投入,还不算bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网费;
 
还有一种就是显性bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网,就是几秒到几十秒的bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网片,大多数互联网公司会选择此种。
 
3、渠道的选择,看投放的目的
 
如果你想覆盖全国人群,就投bet36线上官网;如果你想覆盖年轻人群,就投湖南卫视、浙江卫视这类。
 
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4、bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网的形式,首选是“记住”
 
bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网的形式多样,有几十秒的微电影,有不断的重复企业slogan,有明星代言等等。就我而言,我们选择代言人bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网,因为bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网价值的核心是“记住”。代言人本来就是百姓关注的焦点,他们对产品的宣传,能起到连带的“记住”效果。
 
5、代言人的选择,看长尾效应
 
代言人有三种选择:普通演员、明星与自己企业CEO。
 
从费用来看,企业品牌传播少则几千万bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网费,多则上亿,费用不算少。bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网代言人如果找普通演员,也许就可以算到制作费用里了;如果找明星代言,少则几百万,多则上千万。但是,你别看多花了钱,比起你的bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网费,可能也就是1/10,甚至更低,所以费用上的支出从大方向看还是可以接受的。
 
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6、bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网的模式,注重“声音的力量”
 
大家都知道人的行为模式分为视觉型、听觉型、感觉型(触觉型),bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网没法触碰用户,缺少了听觉型肯定是个大损失。人对人的声音最敏感,所以百度用了鹿晗温暖口吻的“出门就查百度地图”,掌阅用了汪涵睿智语气的“手机看书用掌阅”,用来加深印象。所以,有些朋友一直记不住韩国明星代言的产品,因为……他们中文实在是不流畅啊!
 
7、衡量bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网效果,要用户还是要关注
 
投放电视bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网如何衡量bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网效果呢?
 
一般来说,你只能衡量关注度而无法衡量用户增量。比如某一款移动APP产品,投放bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网后,百度指数增加了1.5倍,但是其用户量是没有大幅增加的,即便增加也要滞后一段时间,中间还受其它因素的影响,例如新版本的更迭,应用市场本身的变化等等。
 
对大多数互联网品牌来说,一方面来说,电视观众和自有用户是两个不同的群体,即便这两个群体有重合,但是关注的维度也不同,通过电视bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网能通过另外的维度来吸引新老用户;另一方面,电视bet36最新体育备用_bet36官网_bet36线上官网本来就不适合带来用户,而更注重提升品牌关注度,关注度有了,后续才能缓慢的影响用户增量。
 
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